Грамотная рекламная кампания Allergan
Rhofade – новое лекарство от болезни розацеа, разработанное компанией Allergan, продолжает всё больше фигурировать в фармакологических справочниках. Данный факт сигнализирует об увеличении качества продвижения препарата.
Во время конференц-звонка на прошлой неделе при обсуждении доходов за второй квартал, коммерческий директор Билл Мейри сообщил инвесторам, что компания приступила к рекламе препарата на Facebook и «в течение следующих нескольких кварталов начнет наращивать другие аспекты потребительской программы».
Данное лекарство недавно вошло в список препаратов CVS Caremark, и это «позволяет рекламировать его более широко», — сказал генеральный директор Allergan, Брент Сондерс.
На данный момент Rhofade, который получил одобрение FDA в январе, уже громко о себе заявляет, сказал Мейри. Более 3000 дерматологов в США использовали препарат, и он уже превзошел конкурента – Mirvaso.
Ранее в этом году компания наняла певицу и актрису Кристин Ченовет, чтобы помочь повысить осведомленность о розацеа, болезни покраснения лица, которое поразило примерно 16 миллионов человек в США. Бродвейская звезда отправилась в пресс-тур, выступая в роли части кампании Allergan под названием «Less Red, More You».
Facebook тем временем делает все возможное, чтобы привлечь рекламодателей в фармацевтической области, и в этом случае Allergan оказывается мотивированным и успешным участником. Прошлой осенью он выпустил цифровую кампанию в Facebook для Рестасиса, запустив выделенную страницу для специализированных видео. Когда все было сделано, эти видео собрали более 3,5 миллионов просмотров, в то время как общая работа принесла 35 миллионов откликов и привела к приросту запоминаемости рекламы равному 10,5%.
Источник: fiercepharma.